Bugün kaç tane dijital reklam gördünüz?

Digital signage ile ilgili yapılan son çalışmalar gerçeği rakamlarla karşımıza koyuyor: Henüz yolun başındayız.

Digital signage sistemlerinin yaygınlaşması ve reklamcılık sektörüne yeni bir soluk getirmesiyle birlikte bu alanda yapılan istatistiksel çalışmalar da hız kazandı. Bu çalışmalardan birisi geçtiğimiz 3 aylık süreçte ABD’li 5th Screen Digital firması tarafından gerçekleştirildi. Dijital reklamların kalitesini ve bilinirliğini ölçmek için yapılan anketin katılımcılarının %77’lik bir dilimi Kuzey Amerika’dan ankete katılırken %23’lük bir dilim de Türkiye’nin de içerisinde bulunduğu EMEA ve Güney Amerika bölgesini temsil ediyor.

Digital signage her yerde

Araştırmaya katılanlar, digital signage’ın birçok farklı alanda karşılarına çıktıklarını dile getirdiler. Ancak tabii ki birinci sırayı %40 gibi büyük bir oranla perakende sektörü elinde bulunduruyor. İkinci sırada ise %19 oranla dış mekânlarda tercih edilen dev billboard’lar yer alıyor. %15’lik bir orana sahip olan havaalanları da digital signage sistemlerinin en sık kullanıldığı alanlar arasında yer alıyor. Hastaneler, tren istasyonları, bankalar ve diğer alanlar ise %26’lık dilimi paylaşıyor.

Ekranların görülme sıklıkları da digital signage dünyasının hızla yaygınlaştığını doğrular nitelikte… Araştırmaya katılanların %39’luk kısmı digital signage ekranlarını gün içerisinde birçok kez gördüklerini ifade ederken %7 de gün içerisinde 2 kez ekranları gördüğünü dile getirdi. Katılımcıların %26’sı ise ortalama günde bir kere digital signage ekranları ile karşılaşıyor. %28’lik ciddiye alınması gereken orandaki bir kesim ise digital signage ekranlarını haftada bir kez ya da daha seyrek gördüğünü ifade ediyor.

Sonuç: İçerik yetersiz

Her ne kadar digital signage ekranları hızla yaygınlaşmaya devam etse de, içerik, insanların beğenisini kazanmış diyemeyiz. Araştırmaya katılanların gördükleri içerikleri değerlendirmeleri istendiğinde %55’i digital signage ekranından kendilerine ulaşan içeriği vasat olarak değerlendirdiler. %8 içeriği kötü bulduğunu söylerken %35’lik büyük bir kısım da içeriğin iyi olduğu görüşünü savunuyor. İçeriği çok iyi olarak değerlendirenlerin oranı ise sadece %2.

Anlaşılan o ki, firmaların dijital dış mekân reklamcılığına özel içerik üzerine yoğunlaşması gerekiyor. Geniş kitlelere ulaştırdıkları mesajların gücünden yeterince faydalanabilmek ve yapılan yatırımın geri dönüşünü keyifle seyretmek büyük oranda içeriğe bağlı…

Etiketler: Digital signage,  Videowall,  İçerik yönetimi,